Consoglobe vient de publier son 6e baromètre « Éthique & Environnement » qui reflète l’image des 70 plus grandes entreprises auprès des internautes. Pas moins de 30 000 votes ont été enregistrés sur une période de 6 mois ! Un sondage important qui a permis d’établir un classement des industriels jugés les plus responsables et durables :

Le TOP 5

Sur le podium, on retrouve les mêmes marques que lors des palmarès précédents :

Nature et Découverte est toujours en première place devant Google et Ikéa.

On retrouve ensuite Yves Rocher et la SNCF, qui ont détrôné Tetra Pack et Evian. Le distributeur E.Leclerc, lui, descend encore dans le classement : d’après Consoglobe, « l’impact de ses opérations marketing (trop ?) agressives, axées sur le pouvoir d’achat ou l’écologie, à la limite du greenwashing, commencerait à avoir un effet contraire à celui escompté. » (Voir notre article « La fin du Greenwashing« )

→ À noter qu’Apple gagne 9 places et arrive en 10ème position après avoir été longtemps boudé par les internautes : une progression certainement due au lancement de ses MacBook « verts ».

Le FLOP 5

En dernière place, c’est toujours le même groupe pétrolier Exxon Mobil. Le géant du luxe LVMH le précède (la crise économique ne jouerait visiblement pas en sa faveur aux yeux des internautes). General Eletric et l’assureur Generali se placent derrière le fabricant de matériau de construction Lafargue. C’est le groupe pétrolier BP qui s’en sort finalement le mieux dans ce Flop 5, et surprise : Total progresse même de 1 place en accédant à la 57e position du classement !

Le reste du classement révèle une forte progression chez les 9 constructeurs automobiles évalués (Toyota, à la 15e place, est le grand gagnant de sa catégorie), tandis que la grande distribution enregistre une baisse significative, à l’exception de Monoprix qui remonte de 4 places et se retrouve en 19e position (plus d’infos sur le classement ici).

Et vous, comment jugez-vous les grandes marques ?

Faites entendre votre voix ! Le vote pour le prochain palmarès Éthique et Environnement c’est par ICI

]]> http://www.greenbeaute.com/blog/entreprises-responsables-le-vote-des-internautes/feed 0 http://www.greenbeaute.com/blog/la-fin-du-greenwashing http://www.greenbeaute.com/blog/la-fin-du-greenwashing#comments Mon, 06 Jul 2009 14:38:23 +0000 Equipe green beauté http://www.greenbeaute.com/blog/?p=82

Pour limiter l’abus d’arguments écologiques dans les messages publicitaires (pratique appelée « greenwashing »), l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) vient de remettre sa dernière « recommandation développement durable ». Toujours dans l’objectif de respecter davantage le consommateur, l’environnement, et les engagements du Grenelle, voici les nouvelles règles auxquelles devront se plier les publicitaires à partir du 1er octobre prochain :

1. La prise en compte des cycles de vie : si un produit est présenté comme plus écologique parce qu’il intègre des pièces recyclables, le message devra être explicite, de façon à ne pas laisser penser au public que le produit présente des plus-values écologiques également au niveau de sa phase de consommation.

2. Les auto-déclarations environnementales : dans un contexte de grand foisonnement des logos, distinctions, prix, et autres cautions, le nouveau texte souligne la nécessité d’une meilleure identification et explicitation de ces signes. Par exemple si une marque crée son propre logo, elle devra le mentionner pour éviter toute confusion dans l’esprit du consommateur.

3. La présentation de dispositifs complexes : une marque ne pourra plus simplifier à l’extrême un concept complexe. Par exemple, si un constructeur automobile compense ses émissions carbone, il ne pourra pas prétendre que ses véhicules ne rejettent pas de CO2.

4. La visualisation : un objet ne pourra plus être représenté sous la forme d’un animal ou d’un végétal (ex : un oiseau ne pourra plus figurer un avion).

5. Les prototypes, les rêves : si une marque présente un prototype dans une publicité, elle devra le présenter comme tel, sans que le public puisse penser que le produit est commercialisé.

6. Du corporate au produit : pas de conflit d’intérêt. Il ne sera plus toléré d’invoquer de quelconques actions en faveur de l’environnement pour dissimuler la vérité sur l’origine de ses produits.

7. Enfin, on ne pourra plus dévaloriser par la publicité la gravité des enjeux liés au développement durable. Négliger les effets du réchauffement climatique par l’humour, par exemple, sera sévèrement réprimé.

Plus d’infos sur le site de l’ARPP